“Bought Mixtapes”, uno de los nuevos fenómenos musicales intervenidos y alimentados por la industria de la moda. Un nuevo tipo de producción musical, consecuencia de la muerte del tradicional albúm de música junto con la extinción de las empresas discográficas. Como resultado de esta nueva alianza music & fashion: mixtape digital, con un gran poder de exposición de ciertos valores, marcas o productos. En términos simples, el llamado “Bought Mixtapes”, consiste en que una empresa compra el derecho de publicación y la exclusividad de un mixtape. Marketing? Claro! Publicidad? Absolutamente! Publicidad subliminal? Yes, yes! Pero también se trata de productos culturales de gran calidad, una estética digital nueva y una apertura para que el ejercicio artístico se desarrolle en un clima radical, donde nuevas conductas de consumo y canales de distribución también han derrotado antiguas estructuras de producción. La idea es simple: “Si el consumidor final no quiere pagar otro lo hará, de todas maneras lo hacemos igual de bien!”

El potencial del mixtape digital como producto cultural y de marketing es enorme si se analiza el consumo y la cantidad de descargas. El Mixtape “J.Period’s mixtape The [Abstract] Best vol 1″, lanzado este año, fue descargado más de 250 000 veces en dos semanas… una cifra a que pocos albumes llegan hoy en día.

Empresas de moda que quieren ser asociadas con cultura urbana rápidamente han invertido en propias series de mixtapes. La marca noventera 555 Soul tempranamente lanzó su serie con la participación de Wajeed de Platinum Pied Pipers, entre otros. Uno de los “bought mixtape” más comentado durante el 2008 fue “Just Do It: A Mixtape Ode to Nike”, un tributo a la marca Nike con una mezcla de nuevas y viejas producciones musicales a cargo del dj Mick Boogie y el rapero 6th Sense. El rol de Nike en este caso podría ser comparado con el de un mecena, pero si el resultado es tan bueno como este vale la pena que la sea música publicitaria… además, es bastante lógico que el hip hop le rinda un tributo a Nike. El rapero Wale, quien es invitado en el mixtape, también lanzó su tributo como un single, lo cual en cierto modo confirma aún más la posición de Nike en la cultura hip hop.

Kid Cudi

Una campaña parecida fue la colaboración entre el sello Fool’s Gold, la marca de ropa 10 Deep de New York y el clásico Puma, cuando se lanzó el mixtape del artista Kid Cudi “A Kid named Cudi”, que todavía despúes de un año se descarga desde la página de 10 Deep, exactamente en el e -shop de la empresa. El lanzamiento de Cudi vino a confirmar los valores clturales y de estilo de vida de 10 Deep, de la misma manera que lo hizo el mixtape “Just Do It…” para Nike. La conexión entre producto y estilo de vida/cultura ya existía. Nike, Puma y 10 Deep SON hip hop, al igual que lo son el mixtape, Wale, Mick Boogie y Kid Cudi. Kid Cudi incluso diseñó un T-shirt como parte de esta colaboración.

10 Deep, colección 2009

Mishka, la colorida y punky marca de ropa neoyorquina, es otra de las etiquetas que continuamente utiliza mixtapes como producto de marketing. La marca publica algo nuevo casi cada mes en su Doom Box, hace poco lanzaron un mixtape de Nick Catchdubs.

Mishka 2009

El nuevo fenómeno de los “bought mixtape” - o compilaciones musicales fashion - y su rol como producto de marketing para las marcas de prendas de ropa, puede ser un tema cuestionable para algunos… pero lo que queda absolutamente claro es la exposición que le dan estas populares producciones musicales a las marcas de moda dentro de un grupo objetivo de consumidores: personas conscientes de los últimos trends y la moda actual. Paralelamente la marcas inyectada de valores culturales y estilos de vida identificables por este mismo grupo.

Fredrik Anderman
Licenciado en Estudios Culturales y de Economía
Gotemburgo, Suecia