Atrás quedaron las locas corridas por los pasillos de la Bienal de Ibirapueira, sede del Sao Paulo Fashion Week (SPFW), 5ta semana de la moda internacional y atracción del selecto grupo de periodistas, compradores y fashionistas que circulan por París, Londres, Milán y New York. Con su edición más cara hasta la fecha, el SPFW respondió de forma optimista a los tiempo de crisis…

Pero qué es lo que resulta tan atractivo del Sao Paulo Fashion Week? Un mix de identidad, mestizaje, naturaleza, ecología y estilo de vida tropical que construye lo que algunos gustan llamar el ADN de la moda brasilera.

Moda con ADN Brasilero

Y tú qué piensas de esta moda de usar el concepto ADN para hablar sobre negocios de moda? preguntó suspicaz Rosane Preciosa, una de las intelectuales más brillantes de la escena de la moda brasilera a la salida de las conferencias ziguezague… por un lado, la periodista top del SPF, Erika Palomino, habla de la colección de Reinaldo Lourenco como un paseo por el ADN brasilero, inspirado en la época de oro del café. Memoria y homenaje al llamado “oro verde”, producto súper nacional de exportación.

La carta de colores de la colección en rojo, negro, café y verde; estampas cafeteras y semillas convertidas en detalles de bellos trajes que destilaron corsetería - belle époque. Las modelos se despidieron al ritmo de Olodum, música que puso en valor la esencia primordial que, para Palomino, “al final está en todos nosotros”.

Reinaldo Lourenco

Otra marca que escarbó elementos con identidad local fue Cavalera con el remix de 2 íconos de Brasil: sus famosas playas y la ciudad “mais grande do mundo”. “San Pablo es mi playa”, fue el título de una fantástica colección que tuvo como escenario a las calles de Minhocão… pobladas de modelos luciendo looks paulistas: gente “común”, burgueses de la city, skaters, bebés. El grupo desfiló siguiendo el paso de inmensas banderas de la ciudad de Sao Paulo, cuyos colores sirvieron de inspiración para increíbles estampados aplicados a la ropa, paraguas, skates, tablas de surf y bolsos. La gente del barrio logró una perspectiva única desde sus propios balcones… y tomó fotos al lado de los periodistas especializados.

Cavalera

También María Bonita volvió a mostrar su perspectiva brasilera trayendo a la pasarela las populares ferias libres que suceden a lo largo del país. Para reforzar la idea una monumental pared de cajas de madera… la simplicidad: el plano más sofisticado de la pobreza. La diseñadora de la marca, Danielle Jensen,  utilizó teñidos artesanales y las estéticas emanadas de las clásicas bolsas de feria en tonos de azul, marrón, verde, guayaba y naranja para construir una silueta depurada, simple, femenina, ultra urbana. Un ejercicio conceptual, pero al mismo tiempo alineado con los objetivos comerciales de la marca.

María Bonita

Y volviendo al asunto del ADN, esta temporada la colección de Osklen jugó con el look popular en épocas de carnaval a través de una pieza clave del guardarropas: la camiseta. El periodista colombiano Julián Posada - en el diario El Espectador - rescató el resultado estético del trabajo de diseño, aunque objetó que “se alejó del ADN de la marca, eminentemente sportswear”.

Osklen

Estéticas que se acercan al ADN de la cultura y se alejan del ADN de la marca… Encuentro y desencuentros dentro del proceso de construcción de “la brasilidad en los negocios, un camino para el Made in Brazil”, tal como reza la investigación patrocinada por el SEBRAE con el atractivo nombre de CARA BRASILEIRA. 

La “brasilidad” ha ido ganando espacio en la pasarela SPFW. Una tradición iniciada en la moda por la famosísima costurera Zuzú Angel (quien llegó a vestir a Liza Minelli y Kim Novak en los 70’s), rescatada por Ronaldo Fraga en su colección verano 01/02. Este diseñador oriundo de Minas Gerais es un verdadero pionero en esto de hacer moda con ADN local, mediante un ejercicio que ha logrado trascender los lugares comunes, acercándonos a un Brasil diverso, que es más que playa, carnaval y caipirinha. Para la temporada verano 2010 Ronaldo sobrevuela por América Latina entretejiendo culturas, descubriendo nuestra Disneylandia, título de su colección. 

Si hasta hace poco Fraga era el poeta de la moda con sello brasilero, con Disneylandia se muestra como un verdadero ideólogo, posicionando a la moda en un status poderoso e inspirador. Es un viaje inverso al del Ché Guevara - que partió desde el sur… mientras que Ronaldo lo hace desde México - en un power mix de estéticas centroamericanas, colombianas, venezolanas. Modelos con peinados/orejas de Minie Mouse, vestidas de negro y adornadas con calaveras dieron paso a siluetas - huipil amorosamente a partir de la superposición de frágiles banderitas caladas (propias de las fiestas populares mexicanas). Una fiesta de la muerte de riguroso negro que se convirtió en fiesta de la vida llena de tonos pastel.

Ronaldo Fraga

Con el fondo rap entonado por el uruguayo Jorge Drexler describiendo el destino incierto de los latinos que buscan abrir las puertas de la Comunidad Europea… o Disneylandia… la pasarela explotó en un collage con aires de carnaval pernambucano y molas centroamericanas.

Ronaldo Fraga

Imposible olvidar los recorridos personales por los rincones de la América Latina artesana… el pato Donald impreso en las cajas de música popular que se venden en Pomaire (Chile), los Mickey Mouse tejidos en telar de los mercadillos mexicanos… los tapetes con “Wellcome Home” bordados por delicadas manos peruanas… Desde finales de los 40’s (época amada de Fraga)… Hollywood, el diseño, Disney y las iglesias sajonas arribaron al sur… Y América Latina hizo su propia digestión carnavalesca! Ese fue el cierre del desfile: cuerpos drapeados con las banderas de cada país y estampadas con los personajes de Disney. Cada Modelo saludó a la platea desde una gran pasarela - favela, que es también villa, población o asentamiento.

Como siempre Ronaldo hace una moda política a partir de sofisticadas estéticas populares dando visibilidad a una poderosa riqueza y diversidad que no puede escapar de la fragilidad estructural de nuestra región, al mismo tiempo favelesca y fabulesca.

Ronaldo Fraga

… y respondiendo a la pregunta inicial sobre Qué tiene el Sao Paulo Fashion Week? Tiene ADN Brasil y Latinoamérica en sus pasarelas, pinta su aldea y atrae al mundo. Un trabajo de creativos, políticos y organizadores de eventos… uno de los motivos por los que esta Semana de la Moda se ha posicionado frente a las restantes pasarelas latinoamericanas y ganado un merecido lugar como 5ta semana de la moda internacional.

(Vea más sobre las distintas actividades del Travelling Workshop en el mercado del Sao Paulo fashion Week en el blog de Laura Novik en el diario La Tercera y en Coolhunting & Trends)

Laura Novik
Fundadora y académica de Núcleo Moda
Blogger del diario La Tercera, Chile
Santiago, Chile

Foto portada. Ronaldo Fraga, colección S/S 2010
Fotos. SPFW / La Nación / Erika Palomino