Durante los últimos días he pensado mucho sobre por qué los blogs de moda son buenos, por qué son malos, qué función cumplen. Yo creo que estos blogs no desaparecerán, quizás los medios en Estocolmo ya no tendrán energía para irritarse o comentar a estos tanto en un par de años, pero ya es otro tema.

Una persona que comentó en el blog de Lisa (bloger de Rodeo.net) intepreta mi artículo como un desprecio hacia los blogs de moda. Lo pienso por un momento. Se ha convertido en un “debate” muy polarizado (lo cual no es un debate en realidad) donde muchos piensan que blogs de moda (todos) no tienen sentido, son incomprensibles, no son interesantes, son superficiales. Otros reaccionan desde una posición defensiva, donde todo el fenómeno se ve atacado apenas surge una crítica. Así me convierto en Lucifer, porque no me gusta lo que representa Elsa (protagonista del libro) en “Elsas Mode” (novela escrita por Sofi Fahrman, una de las blogers más poulares en Suecia). No importa tampoco que nunca me ha gustado lo que representa Cosmopolitan.

Stureplan Magazine, Suecia / Cosmopolitan Magazine

Creo que es importante discustir seriamente sobre cómo los blogers de moda nos recuerdan la secundaria. En el comienzo me encantaba que las chicas alentaran a las chicas que blogeaban y decían “joder, que te ves bien”. Pero luego me acordé cómo era en la escuela. Las chicas bonitas del curso eran las que siempre obtenían esa clase de atención, y que todos los otros querían ser como ellas o ser amigo de ellas.

Al mismo tiempo no puedo evitar ver la inseguridad que se trasluce muchas veces, especialmente cuando se trata de chicas que quizás tienen unos 15 años y de repente se encuentran con cientos de miles de lectores. Muchas de ellas adoptan una actitud bitchy, porque eso lo han aprendido en algún lugar (Gossip Girl? Paris Hilton?) y se transforman en seres parecidas a muñecas inflables - juguetes de sexo. Es completamente natural. Eso capta atención. Pero no creo que obtengan la atención que realmente quieren. Yo no creo que ellas sienten que son apreciadas por lo que ellas sienten que son, sino por alguna persona blogger que es una caricatura de ellas mismas.

Blogers - Revyn Blog Awards ‘09, Suecia

Pienso que en Suecia, la carencia de fotos paparazzi, ha aumentado la necesidad de blogs de lifestyle y moda. Lo que Nicole Ritchie y Paris Hilton demostraron fue que en realidad no necesitas haber hecho algo para que exista interés por uno, es suficiente vivir una vida que otros creen ser emocionante y glamourosa. Una y otra vez se lanza un blog nuevo en Stureplan.se o Finest.se o en otro lugar y alguna chica escribe sobre su vida glamourosa increíble en Stureplan (sector burgués y snob de vida nocturna de Estocolmo). Ella sale de shopping, asiste a fiestas, se arregla y se exhibe. Creo que cumplen la misma función que Paris y Nicole cumplían hace un par de años. Un sueño sobre otra vida, una distracción de lo cotidiano, entretención.

Stureplan.se

Una parte importante de toda la cultura paparazzi también era ser fotografiado con ropa que era anotada debajo de la foto y que se agotaba en las tiendas inmediatamente. En Suecia no tenemos paparazzis, pero el interés por ver lo que la gente que vive la vida bonita lleva puesto es probablemente igual de grande. Así que con esta demanda instalada, quizás no es tan raro que los blogs de moda y lifestyle hayan crecido como hongos en la tierra. Estos tenían otra posibilidad de mostrar cosas que existían aquí, en Suecia. Que la gente podía correr a comprar como una manada rubia platinada.

Sofi Fahrman

Stureplan.se

Por el momento se habla mucho de que la década del 10 será diferente, que la manía de shopping que hemos visto en la década 00 ya es historia. Yo estoy muy inseguro de esto. Lo seguro es que la industria del lujo ha sido perjudicada por la recesión económica. Pero las crisis financieras pasan y no creo que esto sea un trend temporal. Cuando la transmisión del show en la web de Alexander McQueen se cae,  porque demasiadas personas tratan de verlo, veo que el interés continua siendo igual de fuerte como antes. La gente quiere consumir, quieren ir de shopping ahora y rápido, no esperar hasta la próxima temporada. Cuando la industria resuelva cómo utilizar Internet para esto, el mercado de la moda ganará aun más dinero.

Y con respecto a si los blogs de moda son buenos o no? La mayoría de estos serán no interesantes y muy similares, igual como la mayoría de los magazines de moda que son no interesantes y similares. Pero también habrá una gran variedad de blogs inteligentes, divertidos, emocionantes, hermosos, interesantes y enfermo de buenos. Esto es probablemente lo más obvio que he escrito este año, pero parece ser una opinión que pocas veces es escuchada entre el puteo y la defensa de los blogs.

Daniel Björk
Director, bloger y responsable de Rodeo Magazine
Estocolmo, Suecia

Foto. Enviada por Daniel Björk